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停顿四年易初莲花明年在重庆拟新开两店

发布时间:2019-10-13 06:03:55

  停顿四年 易初莲花明年在重庆拟新开两店

  四年来在重庆都 悄无声息 的易初莲花终于传出有了新动静。上周末,易初莲花借重庆经销商大会高调宣布,明年在渝计划新开两店,一个位于解放碑、一个身处沙坪坝。同时,即将投入巨资,着手对现有的龙湖店和洋河店进行大刀阔斧改造,明年重张时,将启用卜蜂莲花新店名。 解放碑日月光店明年开业 易初莲花明年铁定开业的一家店位于解放碑较场口日月光广场,面积初定1万平方米左右,据悉投入的开店金额超过七千万。解放碑超市密集,易初莲花首度进入核心商圈靠什么站稳脚跟?易初莲花中国西区助理副总裁杨天奇透露,商品档次会提高,和周边超市形成错位经营,但具体详情不肯透露。计划中的另一个店将落子沙坪坝,据悉同样位于核心商圈内,但因未最终敲定,易初莲花未透露更多细节。 明年启用卜蜂莲花新店名 开新店的同时,易初莲花还将对旧店动 大手术 ,预计改造总投入上千万。 最大的变化体现在业态的调整上。据杨天奇介绍,洋河店将 瘦身 ,超市经营面积将由原来的五六千平方米缩减至2500平方米。而该店在2005年开业之初,超市经营面积达到过1万平方米,这是其二度调整。杨天奇称,调整后的洋河店,商品种类不会少,但改走高档路线,进口商品的比例会大幅度增加。超市 节约 下的面积将被用于 正大生活馆 的打造。所谓的 生活馆 ,简单来讲就是店中店,例如引进皮鞋维修铺、冲印店、理发店、福彩销售点等。杨天奇表示,超市改走高端,就是想和该区域现有的社区超市形成错位经营。而 正大生活馆 的引进,则是为了方便市民一站式购物,借此为超市聚集人气。龙湖店的超市将对生鲜区进行扩充,同时,一楼也将引进 正大生活馆 。 据悉,旧店改造将于明年3月份前后进行,洋河店会闭店重装,预计5月初重张。杨天奇称: 明年在渝所有易初莲花店都将启用卜蜂莲花新店名。 成立采购中心按需下单 扩张、营运调整的背后,还有采购渠道的建设。据易初莲花中国西区财务总监吴福星介绍,明年1月1日,易初莲花重庆采购中心将挂牌成立。它的背后,其实是对商品采购、物流配送资源更有效的利用。据吴福星介绍,以往,易初莲花实行的是总部采购,即重庆店即使要卖本土产品,也需要总部到重庆进行集中采购洽谈。该方式虽然利于统一管理、增加谈判筹码,但无法和本地市场需求良好切合,重庆采购中心的成立,将使易初莲花的商品更加本土化,简单来讲就是可以更好地按需下订单。 停顿四年首扩张为突围 易初莲花2004年入渝开首店,第二年开出二店。当时,易初莲花高层曾高调宣布,要在重庆连开四店。但随着话音的消失,易初莲花在渝经营陷入了尴尬的停滞状态。业内人士分析,商品本土化程度不高、选址边缘化等原因是导致易初莲花在渝打不开局面的原因之一。同时,目前的黄泥塝店和龙湖店都深陷重围,用一大型超市高层的话来说: 易初莲花的 大动作 与其说是自己突围,还不如说是被逼下的 还击 ,因为它再不出手,就晚了! 业内人士透露,易初莲花入渝五年来一直亏损,甚至坊间一度传闻重庆易初莲花要打道回府。对此,杨天奇在接受采访时并未回避,他称: 我们在重庆确实没做好,但从未想过要放弃重庆市场,因为放弃重庆等于放弃西南! 那为何选择在 沉默 四年后再度 出击 ?杨天奇称,经过多年摸索,他们找到了适合重庆市场的生存规律,比如 生活馆 + 超市 的业态调整,就是适应本土市场的一个改变。因为重庆组团式的商圈格局,使消费者不愿走远路,改造后的易初莲花正好可以填补位于核心商圈外的市民的消费需求。 (重庆商报 罗恒)

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